一 | 讯 8月17日，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题第三场新闻发布会（阳泉市专场）。 今年以来，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱。 会上，阳泉市委常委、副市长石峥介绍，“十五五”时期是阳泉市能源转型的关键攻坚期，将牢牢把握建设国家重要能源原材料基地的发展定位，落实好省委、省政府推进能源转型的各项决策部署，加快建设具有阳泉特色的新型能源体系。在越南，线上商店TikTok shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，从线上到线下，中国美妆正在全球版图上加速落子。 最新数据显示，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。多位行业专家表示，当前中国美妆出海动能持续释放，产业正从单一的产品输出，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，中国美妆出海已进入加速上行周期。图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。（企业供图） 供需两旺：从“性价比”到“文化输出” 量的增长是基础，质的跃升才是关键。亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导。具体讲，就是要做好5篇“大文章”。但近两年，格局正在悄然生变。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。 一批美妆企业纷纷交出亮眼成绩单：橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。 “中国美妆出口已具备良好基础与增长空间。”对外经济贸易大学教授陈进在接受记者采访时表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出。东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。 第一是做好能源供给安全韧性“大文章”。 记者采访发现，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色。 花西子国际业务总裁Gabby Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义。
二 | 将在守牢守好安全生产底线的前提下，不断提升煤、电供应安全韧性水平。
三 | 消费者在选购时往往不再局限于产品功能或色号，而是愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事。建成西上庄、坤宁等现代化矿井，确保煤炭产能稳定在5600万吨/年左右，其中先进产能占比稳定在95%以上；开工建设阳光电厂二期2×100万千瓦“上大压小”项目，开展4座现役电厂的新一代煤电机组升级专项行动，提升火电机组的调节和保障能力；建设盂县上社抽水蓄能电站和多技术路线的新型储能项目，保障电力系统运行安全稳定。 第二是做好绿电资源高效利用“大文章”。“十五五”时期，把更大的重心放在了绿电资源的高效利用上，坚持新能源开发与负荷布局相协调、与产业发展相衔接，将新能源与阳泉市“333”产业集群深度融合，重点通过实施铝产业链一体化配套绿电直连、三峡风光储一体化大基地和高新区国家级零碳园区三大示范性项目，打造一批高水平消纳利用新能源的试点示范，让阳泉的每一度绿电，都转化为产业发展的增量。 第三是做好新型电网灵活协同“大文章”。 Gabby Chen表示，品质为基础、文化为灵魂，是花西子的出海之道。花西子构建了国际前沿的质量管理体系——花西子质量标准。而花西子首创“东方美妆研发体系”，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。
四 | 将紧紧抓住国家新型电网建设的重要契机，加快构建主配微网分层衔接、协同运行、灵活高效的网架结构。 扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战” 出海版图持续扩容的同时，国货美妆发展逻辑迎来重要转型。
五 | 行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新主线，头部品牌纷纷开启实体化、本土化布局。
六 | 建设盂县500KV新能源汇集站和海落湾220千伏工程，建强主网架构，补齐阳泉市北部区域电力通道短板；通过改扩建13座变电站，增强配电网的综合承载能力；在有条件的县区推广增量配电网模式；推进智能微电网多场景应用，开展村镇应急储能微网试点，提升偏远地区和电网末端供电可靠水平。据行业媒体不完全统计，截至2026年6月，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，布局网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。 例如，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，花西子则持续拓展零售版图，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区。 数据显示，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元，与法国、美国等美妆出口强国相比仍有较大差距，海外成长空间十分广阔。 第四是做好用能方式低碳转型“大文章”。将以“双碳”目标为牵引，深化重点领域节能降碳，通过开展工业领域节能降碳改造、交通领域“交能融合”、绿色建筑创建和农业领域“驭风行动”“沐光行动”，提升全市低碳清洁用能水平。特别是，以建设高新区国家级零碳园区为抓手，围绕绿色能源供应、工业节能技改、零碳建筑交通、余热利用、数字能碳管理等系统性降碳路径，形成规模化减排增效效应，全力实现到2028年零碳园区单位能耗碳排放降到0.2吨/吨标煤以下的核心目标。其中，东南亚凭借与我国相近的电商生态、消费审美与生活习惯，成为国货美妆出海的核心优选市场。 第五是做好能源领域创新驱动“大文章”。
七 | 商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇分析，国货美妆在东南亚市场的持续走红，既是国内美妆产业综合竞争力稳步提升的直观体现，也精准契合当地消费升级与数字电商蓬勃发展的市场趋势。
八 | 橘宜集团公关与传播总监汤玥表示，选择东南亚作为出海第一站，主要基于三方面考量：当地人口结构年轻、社交媒体渗透率高，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台发展迅速，为新品牌提供了高效的市场进入路径。 中国美妆出海热潮也吸引了资本市场的密切关注。将以能源转型9条路径为牵引，聚焦阳泉市煤炭智能绿色开采、低热值煤高效利用、全浓度瓦斯综合利用、熔盐储热等特色领域，加强技术攻关和成果转化。同时，能源领域也是人工智能落地最成熟和最广阔的场景，将在“人工智能+能源”方面进行积极探索，布局“AI+煤矿治理”，将人工智能与煤矿安全开采、减人增效深度结合起来，推动技术创新、场景创新、产业创新深度融合，不断释放煤科学对新型能源体系建设的驱动效能。版权申明：凡注有“”或电头为“”的稿件，均为独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“”，并保留“”的电头。 。知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，资本评判美妆出海标的时，不只看海外营收规模，更关注海外业务毛利率、复购水平、营销投入效率以及本地化运营能力，“警惕单纯靠烧钱换流水的模式”。他建议多数企业采取梯度布局策略——“以东南亚筑牢基本盘，再小规模试水欧美，不必非做二选一”。
九 | 同时，洪勇提醒行业应理性看待短期增长，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，转向品牌力、产品力与本地运营能力的综合较量。 政策护航：国货美妆出海提质升级 国货美妆出海的提质升级，离不开政策的精准赋能。今年1月底，海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，对“白名单”内企业采用“合格保证+抽样放行”监管模式。半年过去，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，整体通关时间缩短70%以上。 2026年5月，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，将于12月1日起施行。聚焦美妆企业出海痛点，进一步为行业出海减负增效。 陈进认为，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化布局的黄金窗口期。他指出，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同发展，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体布局。
十 | “我们既要做稳‘硬实力’，也要追求‘软实力’。软硬双研，是中国品牌生生不息的动力 。”Gabby Chen坦言，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈，而是全面升维至品牌价值、产品创新、文化表达及全球运营能力的综合较量。 汤玥表示，下一步橘宜仍将坚持长期主义，持续加大产品研发和基础能力建设；另一方面，通过代表性产品、统一的视觉表达和长期一致的内容沟通，加深消费者对品牌的认知。 展望未来，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键突破点概括为从“卖产品”转向“经营市场”。他表示，企业应围绕本地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产品创新，同时加强品牌建设、海外团队、本地营销和售后服务体系建设，形成被当地消费者认可的品牌价值。 面对国际贸易环境的不确定性，陈进建议，企业应依靠国内产业集群优势，优化全球供应链布局，适度布局海外生产基地、前置仓；深度推进本地化产品适配与市场运营，挖掘东方成分与国风美学差异化优势；同时发挥行业协会协同作用，抱团出海，实现产业高质量全球化发展。
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Published on:21:04:06
